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国家工商总局7月发文的《互联网广告管理暂行办法》已经公布有一段时间了,网络上各种解读也是纷纷提出自己的间接和看法,解读类的文章一抓一大吧。其实呢谷子们也是好好研习了下工总的指导意见,下面就把谷子学习之后的总结发上来:


  • 互联网广告究竟是什么?
    为了整治互联网营销推广不规范,杜绝虚假广告以及过度营销的问题,工总这次直接明确规范了互联网广告的范围:

    • (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;
    • (二)推销尚民或这服务的电子邮件
    • (二)推销商品或者服务的电子邮件广告;
    • (三)推销商品或者服务的付费搜索广告;
    • (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;
    • (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

以上个五个条款将目前常见的的广告推广方式都纳入到了互联网广告的范围内,且非常重要的一点将互联网广告定义为商业广告。


截图


可不要小看这两个字的区别,如果不好好了解区别很有可能一不小心就着了道哦。
谷子把结论发出来:
新规后的互联网广告无法使用编辑类图片进行营销活动,否则就会有较大版权风险!!!

要带大家爬坑,谷子需要先给大家解释几个概念:

商业广告【百度百科】

是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

著作权【百度百科】

关于著作权的说明过于冗长,谷子这里简单带过几个重点,重点在接下来的图片版权分类
· 摄影师的图片著作权;
· 图片所有权;
· 图片人物肖像权
· 图片财产物权。

图片版权分类

在图像版权这里按照使用用途大致可以分为两类图片:
·编辑类图片,也可称之为新闻类图片,是记录新闻事件或媒体用于出版发行使用的图片;
·商业类图片,也可称之为创意类图片,相信经常接触图片的对于RF和RM都有所了解。

“重点”就是这个新闻图片了,一般来讲新闻图片是无法用作商业用途的。因为其肖像权的特殊性,新闻图片在使用的时候除了需要向作者支付一定的授权金外,还需要获得图片内容(肖像权、物权)的授权才可以使用。8月【翔告“滴滴”侵犯肖像权】的事情,谷子们也是刚刚整理过的。
小伙伴们不妨想想为什么15年滴滴发出的微博,到了16年反而摊上了官司,是不是觉得对这世界无爱了呢?所以在网上宣传推广的时候记得要确认图片类型呦!!!